新能源车企逐鹿春晚?春晚经济到底改变了什么?

　　又到了一年一度的新春佳节，每到春节大家往往最喜欢的就是吃团圆饭看春晚了，就在大家万众瞩目期待春晚的时候，一则消息引发了市场的热议，这就是新能源汽车逐鹿春晚，春晚经济到底改变了什么?

　　一、新能源车企逐鹿春晚?

　　据经济观察报的报道，2024龙年春晚缺少了互联网大厂们百家争鸣的热闹景象，但新的玩法依旧层出不穷。今年，京东宣布重返央视春晚成为独家互动合作平台，将为全球华人送上1亿份实物好礼。其中最引人关注的莫过于其将与战略合作品牌岚图汽车，携手带来的超级大奖——100辆岚图汽车。

　　在春晚上抽奖送车，成为本届春晚节目本身之外的最大看点。与互联网大厂合作尝试新营销玩法的岚图汽车，也成为2024龙年春晚“赞助商”中的最大赢家。

　　其实，不仅仅是岚图，春晚的车企赞助这些年并不少，2024年春晚，除岚图汽车外，问界、传祺等汽车品牌同样也将龙年春晚视作一个展现自身实力的重大舞台，合作模式多种多样。据AITO汽车官微宣布，问界M9将登2024龙年春晚。日前，赛力斯汽车宣布，赛力斯超级工厂已建成投用，问界M9首批车主已顺利举行交付活动。

　　就在去年春晚，红旗新能源就成为了春晚的主赞助商之一，红旗新能源logo作为唯一品牌标志，出现在央视春晚主背景中，尤其是“红旗新能源”五个字赫然醒目，出现在主持人背后。

　　早在2019年的春晚，长春分会场就是红旗的主场，深圳分会场则由比亚迪承包，我们可以说春晚上车企群芳竞艳已经成为了一种趋势。

　　二、车企扎堆春晚该咋看?

　　今年央视春晚再度在除夕夜成为了人们关注的焦点。而在这些精彩纷呈的节目中，一个不容忽视的现象是，越来越多的新能源车企开始出现在春晚的广告中。这一现象不仅反映了市场主要方向的改变，也揭示了春晚经济对企业和整个社会产生的深远影响，我们该如何分析这件事呢?

　　首先，过去几年，随着环保意识的提升和政府对新能源汽车的大力扶持，新能源汽车市场迎来了爆发式增长。众多车企看到了这一市场的巨大潜力，纷纷加入到了新能源汽车的研发和推广中来。在这样一个充满机遇与挑战的市场环境下，如何脱颖而出，成为消费者心中的首选品牌，成为了每一个新能源车企必须面对的问题。

　　广告作为品牌推广的重要手段，其策略的选择至关重要。新能源车企在广告策略上的转变，正是其市场敏锐度的体现。从最初的专注于技术性能的宣传，到后来的品牌形象塑造，再到现在的借助大平台进行广告投放，新能源车企的广告策略越来越多元化，也越来越注重效果。

　　其次，春晚作为中国人传统的重要节日活动之一，其影响力和观众覆盖面是任何其他节目都无法比拟的。因此，春晚广告也成为了众多企业争相投放的热门选择。然而，随着时代的变迁和观众审美的变化，春晚广告的内容和形式也在不断地调整和创新。近年来，春晚广告中越来越多地出现了新能源车企的身影。这些车企通过精心制作的广告片，将自己的品牌形象和产品特点巧妙地融入到春晚的节目中去，让观众在欣赏节目的同时，也对其品牌和产品留下了深刻的印象。这种广告策略的选择，既体现了新能源车企对市场的敏锐洞察力，也展现了它们对广告效果的追求。

　　第三，尽管近年来关于春晚的争议不断，但不可否认的是，春晚仍然是中国最具影响力的电视节目之一。每年春节期间，数以亿计的观众都会守在电视机前观看春晚，这种庞大的观众群体为广告主提供了巨大的商业价值。而对于新能源车企来说，能够登上春晚的舞台并投放广告，就意味着能够直接接触到数量庞大的潜在消费者。

　　此外，春晚还具有独特的文化属性和社会意义。它不仅仅是一场娱乐盛宴，更承载着中华民族的传统习俗和文化传承。因此，当新能源车企出现在春晚的广告中时，它们所传递的信息不仅仅是产品的功能和特点，更是一种对传统文化的尊重和传承。这种情感上的共鸣和价值上的认同使得新能源车企更容易赢得消费者的信任和支持。

　　第四，相较于传统的广告渠道，春晚广告具有更强的目标性。春晚观众群体庞大且多元化，涵盖了各个年龄段和社会阶层的观众。这对于新能源汽车企业来说，是一个极好的机会，可以将品牌和产品推向更广泛的消费群体。

　　此外，春晚广告还可以帮助新能源汽车企业实现品牌差异化。在市场竞争激烈的背景下，通过春晚广告展示企业独特的品牌理念和产品特点，可以有效区分竞争对手，提高品牌辨识度。

　　因此，我们可以认为新能源汽车企业逐鹿春晚，是市场发展和媒体变革的产物。随着新能源汽车行业的竞争加剧，春晚广告将成为企业争夺市场份额和提升品牌影响力的重要手段，这一切都在改变着市场的竞争格局。

　　来源：经济观察报